O processo de comunicação corporativa (3/4)

21 de maio de 2010

O processo de comunicação corporativa, simplificando ao extremo, se compõe de quatro fases:

  1. Entender o contexto
  2. Traduzir o contexto
  3. Produzir conteúdo
  4. Comunicar

Numa sequência de quatro blogadas estaremos abordando sinteticamente cada uma dessas quatro fases.

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Produzindo conteúdo

Augusto Pinto

Não resta dúvida, que de todo o trabalho, é esse que o cliente mais percebe. Sejam PPTs, uma peça de publicidade, e-mail marketing, ou marketing promocional, nosso cliente tende a achar que o valor está naquilo que ele vê. Esse tipo de engano resulta, às vezes, em conteúdos espetaculares, prontinhos para ganhar um “Leão de Ouro”, mas que não atingem seu público-alvo.  Vocês se lembram da campanha da Sukita para a TV, um verdadeiro blockbuster, onde um “tiozinho” tentava paquerar uma gatinha no elevador? Apesar do enorme sucesso, esta campanha não aumentou as vendas da Sukita.

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O processo de comunicação corporativa (2/4)

13 de maio de 2010

O processo de comunicação corporativa, simplificando ao extremo, se compõe de quatro fases:
1.    Entender o contexto
2.    Traduzir o contexto
3.    Produzir conteúdo
4.    Comunicar

Numa sequência de quatro blogadas estaremos abordando sinteticamente cada uma dessas quatro fases.
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Traduzindo o contexto

Augusto Pinto
Traduzir o contexto é mais do que criar. Nas agencias de publicidade geralmente existe um diretor de criação e um diretor de arte. A parte que usualmente associamos à criação é a arte. Mas, antes que qualquer gênio produza uma baita peça, daquelas que ganha prêmio em Cannes, é preciso que alguém entenda o brief do contexto e tenha uma ideia. Ter ideias é criar, a arte vem depois; a arte já é produção de conteúdo.

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O processo de comunicação corporativa (1/4)

29 de abril de 2010

O processo de comunicação corporativa, simplificando ao extremo, se compõe de quatro fases:
1.    Entender o contexto (muitos preferem a expressão fazer briefing)
2.    Traduzir o contexto
3.    Produzir conteúdo
4.    Comunicar

Numa sequência de quatro blogadas estaremos abordando sinteticamente cada uma dessas quatro fases.
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Entendendo o contexto

Augusto Pinto
Todo mundo acha que o grande desafio da comunicação é a criatividade, implícita na tradução do contexto. Ledo engano. É óbvio que a criatividade é fundamental na comunicação, mas sem entender o contexto criaremos a mensagem brilhante para vender o produto errado, ou para vender o produto certo para o público errado.

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